De acordo com dados divulgados pelo Centro de Pesquisa de Optoeletrônica da Jibang Consulting (WitsView), os embarques globais de painéis de TV alcançaram 136,89 milhões no primeiro semestre deste ano, um aumento de 11% ano a ano. Isso reverteu o declínio nos embarques no ano passado, o que é considerado a causa. O contínuo declínio nos preços dos painéis de TV globais tem impulsionado o desejo dos usuários de comprar.
O aumento dos preços dos painéis levou a um declínio nos embarques globais de TV
As TVs de LCD têm sido populares em todo o mundo há muitos anos, e a demanda dos usuários tem sido gradualmente satisfeita. Isso levou a um declínio na taxa de crescimento das TVs de LCD. Em 2016, os embarques globais de TV aumentaram apenas 1,6% em relação ao ano anterior.
Em 2016, o painel de TV global estava em falta. A fim de reduzir o impacto do aumento do preço do painel e da falta de estoque, a Hisense, a segunda maior empresa de TV da China, promoveu ativamente o desenvolvimento da TV a laser. A Samsung, a maior marca de TV do mundo, parou por causa da empresa de painéis Sharp. O painel de fornecimento, para garantir o raro fornecimento do painel, chegou a um acordo de cooperação com seu principal concorrente LG.
A escassez de painéis fez com que os preços dos painéis aumentassem a partir de 2016 e continuassem até o primeiro semestre de 2017. Os painéis respondem por cerca de 60% dos custos de TV. O aumento dos preços dos painéis levou a um aumento nos preços globais de TV, o que afetou o desejo de consumo dos usuários. Os dados mostram que, em 2017, os embarques globais de TVs de LCD diminuíram 4,1% em relação ao ano anterior, o que é o ponto mais baixo nos últimos três anos, indicando que o aumento no preço do painel causou um grande impacto negativo no setor.
Preço do painel
No segundo semestre de 2017, a tendência global de fornecimento de painéis de TV mudou. A maior empresa de painéis da China, a BOE, colocou em produção a linha de geração 10.5 mais avançada do mundo em outubro de 2017. A capacidade de produção do painel cresceu rapidamente e a escassez de painéis foi aliviada ou mesmo superada. Outra razão para o excedente do painel é que o painel OLED está no topo. A popularidade do mercado de TV, TV OLED representaram mais de 50% do mercado global de TV high-end em 2017. Esta é a primeira vez que TVs OLED ultrapassaram TVs LCD, o que também exacerbou o excedente de painéis LCD.
Afetados por isso, desde o segundo semestre do ano passado, os preços do painel de TV global continuaram a cair, e a queda nos preços dos painéis levou a um declínio nas receitas e lucros das empresas de painéis. No primeiro trimestre deste ano, os resultados do BOE mostraram que as receitas caíram 19,6% ano a ano. Após a dedução de ganhos e perdas não recorrentes, o lucro líquido atribuível aos acionistas de companhias abertas diminuiu 58,01% em relação ao ano anterior.
O BOE tornou-se recentemente o maior fornecedor de painéis de TV do mundo depois de sua linha de 10,5 gerações ser colocada em produção. Esta é a primeira vez que ultrapassou a LGD para se tornar o maior fornecedor mundial de painéis de TV. O rápido aumento na capacidade de produção de painéis levou a muitos painéis, incluindo o BOE. A fim de resolver este problema, a empresa recebeu um aviso do BOE no final de junho que o preço do painel de 65 polegadas foi reduzido em 20%, indicando que a empresa tentou aumentar a sua quota de mercado, o que promoveu ainda mais o mercado. O preço do painel caiu.
A queda dos preços dos painéis impulsionou as vendas de TVs de LCD
Com o contínuo declínio nos preços dos painéis, o preço da televisão global caiu rapidamente. Tome TV de 32 polegadas como um exemplo. No ano passado, o preço de TV deste tamanho ainda estava em torno de RMB 1.000. O preço mais barato do mercado foi reduzido para 750 iuanes, uma queda ano a ano.
O declínio no preço da TV é propício para atrair a atualização do mercado de TVs LCD na China, na Europa e nos Estados Unidos. Os usuários compram TVs OLED ou compram TVs LCD de maior tamanho. No mercado chinês, a partir do quarto trimestre do ano passado para 65 polegadas ou mais TVs. O aumento nas vendas mostrou que a queda de preço atraiu muitos usuários para atualizar suas TVs.
O declínio nos preços da TV também é propício para a abertura de mercados emergentes. Índia, África e outros mercados estão longe de ser populares TVs de LCD. Por exemplo, no mercado indiano, as TVs CRT representaram cerca de 50% em 2014. A queda acentuada nos preços da TV LCD é, sem dúvida, propícia à popularização das TVs de LCD nesses mercados. TVs de LCD que foram vendidas a um preço barato conseguiram boas vendas no mercado indiano.
É precisamente sob a influência desses fatores favoráveis que o mercado global de TV se recuperou, o que, por sua vez, promoveu o crescimento de dois dígitos dos painéis de TV no primeiro semestre deste ano, estabelecendo um novo recorde nos últimos três anos. Para empresas de painéis e empresas de TV chinesas, essa é uma questão que vale a pena considerar. Quando todos estão preocupados com o fato de o mercado global de TV estar gradualmente saturado, na verdade existem mercados emergentes como a África e a Índia que ainda não foram totalmente desenvolvidos. Esses mercados estão se expandindo para aumentar a participação de mercado.
