É relatado que, embora a agência de publicidade dos EUA, a Agência Nacional de Publicidade (NAD), pediu recentemente a LG para parar o seu chamado "preto perfeito" e "contraste infinito" e outros anúncios falsos, a sua TV OLED tem o melhor efeito preto .
Mas o que importa não é a qualidade da imagem, não importa como os fabricantes de televisores como Samsung, Sony, Panasonic e Philips afirmam estar no topo, especialmente aos olhos dos consumidores. Esta comparação de OLED e QLED é uma reminiscência da concorrência entre o PDP e o LCD uma década atrás.
No entanto, a tecnologia OLED pode ter uma falha subjacente mais séria, tornando impossível realmente se tornar a melhor tecnologia de exibição para a televisão: o envelhecimento.
Processo de envelhecimento lento
O problema do envelhecimento dos OLEDs relacionados foi relatado anteriormente e foi relatado muitas vezes. Em 2015, a LG instalou o display OLED da N Seoul Tower mostrando sinais de envelhecimento, embora tenha sido considerado um evento isolado na época. No início deste ano, a LG instalou uma nova tela de TV OLED em 2018 no Aeroporto de Incheon, na Coréia do Sul, o que causou um problema de burn-in e forçou a empresa a substituí-lo por um painel LCD. De acordo com as notícias da imprensa estrangeira, a TV OLED da LG mais uma vez publicamente "saiu" em um evento famoso da indústria, e tem havido um problema mais óbvio de burn-in.
Display OLED sinais de envelhecimento, como resolver
A empresa respondeu que eles poderiam durar mais tempo em condições normais de visualização; mas a conhecida agência de classificação de TV Rtings descobriu que os televisores OLED da LG queimaram 4.000 horas depois de terem sido testados por um mês. O fenômeno da tela é muito mais rápido que o tempo necessário para promover a tela.
É mais provável que existam relatos mais parecidos, seja a própria TV OLED da LG Electronics, ou painéis de telas OLED comprados pela LG Display de empresas como Sony, Panasonic e Philips. Quanto mais produtos de painéis OLED forem enviados, mais o envelhecimento dos painéis de exibição irá aparecer: em 2013, os embarques de painéis OLED de grande porte da LG Display foram apenas 200.000, comparados com 1.7 milhões no ano passado.
Se este é um problema que pode ser superado a tempo, tudo ficará bem; mas a atualização de firmware em andamento da LG indica que esse problema não pode ser resolvido no nível raiz ou de produção. Segundo relatos, a recente atualização de firmware da LG Display tornou possível alterar a saída de luz da tela de forma mais agressiva ao alternar entre conteúdo claro e escuro. A Sony, que comprou painéis OLED da LG, também apresentou um firmware que escurece as imagens fixas.
Quota de mercado
Então, a guerra de jogos feita pela LG ajuda a ganhar participação de mercado? Afinal, o mercado é o mais convincente e os dados são tudo.
De acordo com dados relevantes, a Samsung, que é o mercado de TV mais importante do mundo, tem uma participação de mercado de 36% e a LG responde por 15,2%. Vizio ficou em terceiro, com uma participação de mercado de 13,4%; A Sony ficou em quarto lugar, com uma participação de mercado de 11,5%. A partir de agosto deste ano, a participação de mercado da Samsung atingiu 34,3%, a LG foi de 15,2%, a Vizio foi de 11,4% e a Sony foi de 10,8%.
No entanto, se você se concentrar no mercado high-end, as coisas vão se tornar interessantes. Em 2017, para TVs com preços acima de US $ 2.500, a participação de mercado da Samsung foi de 34,3%, a da Sony foi de 33,3% e a da LG foi de 30,3%. Mas a partir de agosto deste ano, a Samsung controlou 43,6% do mercado, a Sony 32,9%, LG 22,9%. Não é difícil descobrir que a participação de mercado da LG vem caindo. De acordo com as estatísticas da terceira semana de setembro de 2019, a quota de mercado da Samsung aumentou ainda mais para 55,9%, 23,1% da Sony e 20,5% da LG. Essa tendência se refletiu no declínio dos lucros do setor de entretenimento doméstico da LG no terceiro trimestre.
No campo de TVs com mais de 75 polegadas, a diferença é particularmente óbvia. Em 2017, a participação de mercado da Samsung foi de 50%, a da Sony foi de 35,6% e a LG de 8,4%. Em agosto de 2018, a participação de mercado da Samsung havia crescido para 57%, a da Sony era de 25% e a LG, de 9%. Na terceira semana de setembro de 2019, a participação de mercado da Samsung aumentou ainda mais para 68,7%, a Sony foi de 16,7% e a LG foi de 9,6%.
Preto vs brilho
Outro destaque é o foco de marketing diferente da LG e da Samsung. A LG se concentra no preto escuro de seu OLED, enquanto a Samsung destaca o brilho de seu QLED e os dois lados continuam a reagir ao fator de contraste.
O brilho funciona muito bem em cenas reais, porque as pessoas não assistem TV em ambientes escuros. Para os compradores, a primeira vez que viram uma TV em um shopping bem iluminado, não em um quarto escuro, pode ser mais brilhante do que o ambiente doméstico. Samsung sempre salientou que o teste do quarto escuro não pode refletir a vida real, pode estar se referindo a isso. Isto é especialmente verdadeiro quando se considera o modelo de compra do consumidor.
Ao todo, a LG deve mostrar na feira da CES no próximo ano se pode lançar OLEDs em grande escala e resolver o problema do envelhecimento persistente. Para a Samsung, o contínuo declínio nos preços do LCD lhe dará uma vantagem de mercado; A MicroLED TV, que não utiliza materiais orgânicos, também manterá sua vantagem competitiva com seus principais concorrentes (LG).
