A LGD entendeu mal a situação do mercado e negligenciou seus rivais chineses. Atualmente, o negócio está em um período difícil. Do alto lucro em 2017 à enorme perda em 2018, o preço das ações da empresa evaporou 41% até agora este ano e está se transformando ativamente em uma fábrica de OLEDs.
O diretor executivo da LGD, Han Xiangfan, certa vez colocou óculos na frente de mais de 1.000 funcionários, pegou um martelo e quebrou o principal produto LCD da empresa por muitos anos, indicando sua determinação em transformar a fábrica de OLEDs.
Desde que Han Sangfan assumiu em 2012, a LGD recebeu grandes encomendas da Apple e da LG Electronics para telefones celulares e telas de TV por cinco anos consecutivos. No entanto, durante este período, os rivais da China subiram, o BOE investiu pesadamente em painéis LCD e atacou o mercado a preços baixos. Vantagem do mercado LGD desaparecer lentamente. Diante da crescente capacidade de produção de painéis chineses, os produtos de LCD estão com excesso de oferta, os preços e as margens de lucro são capturados. Em julho deste ano, a LGD anunciou que seu prejuízo operacional foi de quase US $ 202,1 milhões no relatório de lucros do segundo trimestre, que deverá reduzir os gastos de capital.
De acordo com dados da IHS Markit, a partir de janeiro de 2017, o BOE tornou-se o maior fornecedor de LCDs acima de 9 吋 (22,3%), o que é melhor do que 21,6% de LGD.
No início de 2018, o preço dos monitores LCD mostrou queda livre. IHS Markit disse que o preço do LCD em agosto foi 32% menor que o mesmo período do ano passado.
A Samsung já se retirou da concorrência no mercado de LCD e fechou sua linha de produção sul-coreana desde 2010. No entanto, a LGD sabe que só cortou a produção de LCD no ano passado, removeu três linhas de produção e abandonou o plano da nova linha de produção.
Devido às graves perdas em 2018, o LCD até reduziu as despesas de fluxo de caixa. De acordo com os dados da Eikon, os problemas de fluxo de caixa da LDG, o segundo trimestre foi negativo 83,82 bilhões de won (cerca de 740 milhões de dólares), negativo por três trimestres consecutivos. Em abril, a empresa introduziu um sistema de gerenciamento de emergência que exige que os funcionários usem voos mais baratos e reduzam os subsídios às refeições.
A LGD informou que investirá US $ 17,6 bilhões em OLED nos próximos três anos. Espera-se que o setor OLED atinja lucro no terceiro trimestre. À medida que os preços do LCD se estabilizarem, será capaz de lucrar com a tecnologia antiga até que a nova tecnologia amadureça.
Mais cedo, a mídia coreana informou que a LGD se tornou o segundo maior fornecedor de painéis para os novos produtos para iPhone da Apple este ano, e em breve oferecerá produtos para painéis como LCD e OLED.
Os analistas acreditam que, à medida que os OLEDs se tornam mais populares, os lucros da LGD podem se recuperar.
A LGD fará todas as apostas no OLED, mas a empresa começará tarde e enfrentará a situação da Samsung, BOE, JDI e Sharp e outros inimigos chineses, japoneses e coreanos no futuro.
