É relatado que, embora a agência de publicidade dos EUA, a Agência Nacional de Publicidade (NAD), pediu recentemente a LG para parar o seu chamado "preto perfeito" e "contraste infinito" e outros anúncios falsos, a sua TV OLED tem o melhor efeito preto .
Mas o que importa não é a qualidade da imagem, não importa como os fabricantes de televisores como Samsung, Sony, Panasonic e Philips afirmam estar no topo, especialmente aos olhos dos consumidores. Esta comparação de OLED e QLED é uma reminiscência da concorrência entre PDP e LCD há uma década.
No entanto, a tecnologia OLED pode ter uma falha subjacente mais séria, tornando impossível realmente se tornar a melhor tecnologia de exibição para a televisão: o envelhecimento.
Processo de envelhecimento lento
A empresa argumentou que eles poderiam durar mais tempo em condições normais de visualização; mas a conhecida agência de classificação de TV Rtings descobriu que os televisores OLED da LG queimaram 4.000 horas depois de terem sido testados por um mês. O fenômeno da tela é muito mais rápido que o tempo necessário para promover a tela.
É mais provável que haja relatórios mais parecidos, seja a própria TV OLED da LG Electronics, ou painéis de telas OLED comprados pela LG Display de empresas como Sony, Panasonic e Philips. Quanto mais produtos de painéis OLED forem enviados, mais o envelhecimento dos painéis de exibição será exibido: em 2013, os embarques de painéis OLED de grande porte da LG Display foram de apenas 200.000, em comparação com 1,7 milhão no ano passado.
Se este é um problema que pode ser superado a tempo, tudo ficará bem; mas a atualização contínua do firmware da LG indica que esse problema não pode ser resolvido no nível raiz ou de produção. Segundo relatos, recente atualização de firmware da LG Display tornou possível alterar a saída de luz da tela de forma mais agressiva ao alternar entre conteúdo claro e escuro. A Sony, que comprou painéis OLED da LG, também apresentou um firmware que escurece as imagens fixas.
Então, a guerra do jogo levada a cabo pela LG ajuda a ganhar participação de mercado? Afinal, o mercado é o mais convincente e os dados são tudo.
De acordo com dados relevantes, a Samsung, que é o mercado de TV mais importante do mundo, tem uma participação de mercado de 36% e a LG responde por 15,2%. Vizio ficou em terceiro, com uma participação de mercado de 13,4%; A Sony ficou em quarto lugar, com uma participação de mercado de 11,5%. A partir de agosto deste ano, a participação de mercado da Samsung chegou a 34,3%, a LG foi de 15,2%, a Vizio foi de 11,4% e a Sony foi de 10,8%.
No entanto, se você se concentrar no mercado high-end, as coisas vão se tornar interessantes. Em 2017, para TVs com preços acima de US $ 2.500, a participação de mercado da Samsung foi de 34,3%, a da Sony foi de 33,3% e a da LG de 30,3%. Mas a partir de agosto deste ano, a Samsung controlou 43,6% do mercado, a Sony 32,9%, LG 22,9%. Não é difícil descobrir que a quota de mercado da LG tem vindo a diminuir. De acordo com as estatísticas da terceira semana de setembro de 2019, a quota de mercado da Samsung aumentou ainda mais para 55,9%, 23,1% da Sony e 20,5% da LG. Essa tendência se refletiu no declínio dos lucros do setor de entretenimento doméstico da LG no terceiro trimestre.
No campo de TVs com mais de 75 polegadas, a diferença é particularmente óbvia. Em 2017, a participação de mercado da Samsung foi de 50%, a da Sony foi de 35,6% e a da LG foi de 8,4%. Em agosto de 2018, a participação de mercado da Samsung havia crescido para 57%, a da Sony era de 25% e a LG, de 9%. Na terceira semana de setembro de 2019, a participação de mercado da Samsung aumentou ainda mais para 68,7%, a Sony foi de 16,7% e a LG foi de 9,6%.
Preto vs brilho
Outro destaque é o foco de marketing diferente da LG e da Samsung. A LG se concentra no preto escuro de seu OLED, enquanto a Samsung destaca o brilho de seu QLED e os dois lados continuam a reagir ao fator de contraste.
O brilho funciona muito bem em cenas reais, porque as pessoas não assistem TV em ambientes escuros. Para os compradores, a primeira vez que viram uma TV em um shopping bem iluminado, não em um quarto escuro, pode ser mais brilhante do que o ambiente doméstico. Samsung sempre salientou que o teste do quarto escuro não pode refletir a vida real, pode estar se referindo a isso. Isto é especialmente verdadeiro quando se considera o modelo de compra do consumidor.
Em suma, a LG deve mostrar na feira CES no próximo ano se pode lançar OLEDs em larga escala e resolver o problema do envelhecimento persistente. Para a Samsung, o contínuo declínio nos preços do LCD lhe dará uma vantagem de mercado; A MicroLED TV, que não utiliza materiais orgânicos, também manterá sua vantagem competitiva com seus principais concorrentes (LG).
